Club Med : ce que les vacanciers attendent vraiment en 2026

91 % des Nord-Américains associent le luxe à la liberté de choisir leurs vacances. C’est le chiffre phare d’une étude commandée par Club Med. Mais Spirit45 a lu ses 35 pages : au-delà des résultats, une question se pose. Comment les résultats de cette enquête éclairent-ils le nouveau territoire de communication choisi par Club Med ?

Une analyse indépendante, avec les chiffres essentiels, leurs limites et ce qu’ils disent vraiment du positionnement premium du Club Med.

Une étude dans le prolongement de la nouvelle campagne Club Med

L’étude s’inscrit dans la continuité de la campagne L’Art du Temps Libre, déjà lancée au moment où Wakefield Research a interrogé les participants. Les résultats apportent ainsi un éclairage intéressant sur les aspirations des voyageurs et sur le positionnement que Club Med souhaite mettre en avant.

LE REGARD INSIDER SPIRIT45

Le rapport accompagne également la réflexion de la marque : le rapport prolonge une réflexion de marque déjà engagée. C’est une démarche cohérente de communication : l’intérêt est de bien distinguer les aspirations des voyageurs de leur expérience effective dans les Resorts.

91 % : le luxe c’est la liberté.

La question soumise aux répondants oppose la liberté de choisir à la gastronomie raffinée et au fait d’être choyé. Cette affirmation recueille une large adhésion, ce qui mérite d’être rapproché de sa formulation. Mais 47 % sont tout à fait d’accord et 44 % plutôt d’accord : la nuance compte.