Le Club Med veut accélérer par crainte de « se retrouver petit »

[Jean-Baptiste]

Le Club Med envisage « une accélération » de son développement, notamment en Méditerranée, par crainte de « se retrouver petit », selon son PDG Stéphane Maquaire.

Club Med va écrire un nouveau chapitre de son histoire sous la direction de Stéphane Maquaire. © Adobe Stock

Après le départ d’Henri Giscard d’Estaing, le Club Med, assis sur des résultats historiques en 2024, écrit une nouvelle page de son histoire sous la houlette de Stéphane Maquaire. Venu du groupe Carrefour, le nouveau patron de la marque au trident a dévoilé ses premières ambitions stratégiques. Avec, notamment, la volonté d’être mieux implanté en Méditerranée.

« Aujourd’hui, nous sommes petits en Méditerranée, il faut que nous y reprenions notre développement. On s’appelle quand même Club Med ! », explique Stéphane Maquaire. Ce qui ne sous-entend pas d’abandonner le positionnement haut de gamme de la marque. Au contraire, « il faut poursuivre et consolider » la montée en gamme. Et dire « que la Méditerranée est bas de gamme, c’est mal connaître cette zone géographique », selon lui.

Des rachats de sites existants envisagés

« Il faut maintenant accélérer car le risque est de se retrouver petit », analyse Stéphane Maquaire. Le Club Med veut aussi élargir sa clientèle en Amérique du Sud, une région que le dirigeant connaît bien puisqu’il a piloté les activités du groupe Carrefour en Argentine (2019-2021). Il a ensuite pris les commandes du distributeur au Brésil (2021-2025), un marché par ailleurs très dynamique pour le Club Med. Sur ce continent, la marque a « encore largement de quoi augmenter le nombre de clients », selon lui.

En Chine, les villages Club Med à la montagne « fonctionnent très bien » mais les villages « plus classiques » peinent à « redémarrer », détaille Stéphane Maquaire. « On parle d’accélération, mais il faut rester pragmatique et réaliste. On ne va pas ouvrir plusieurs villages dès janvier prochain », nuance le PDG. Il n’exclut pas non plus « des rachats ou reprises de sites existants » à faire passer « sous la bannière Club Med » pour aller plus vite.

La marque au trident, qui fête ses 75 ans cette année, exploite près de 70 villages vacances dans 25 pays et emploie 25 000 personnes. Malgré des doutes concernant les intentions à moyen terme de Fosun, l’actionnaire majoritaire de Club Med, de nombreux projets d’ouvertures sont en développement (Maroc, Italie, Afrique du Sud…).