Lancé par Jean-Baptiste, 6 janv. 2017 · 44 réponses · 11 383 vues
Tout à fait d'accord avec toi Alexis, sitôt diffusée sitôt oubliée !
En fait on est "étonné" que rien ne se passe...
Oui c'est dommage Look Voyages est passé quelques minutes après celle du ClubMed et finalement c'est plutôt celle de Look que j'ai retenu avec du sport, des gens qui s'amusent et beaucoup de couleurs flashy....
Après avoir vu la nouvelle campagne de pub !
Compétition : Fred & Farid remporte le budget Club Med
Après 6 mois de compétition intense et une finale face à BETC (Havas), le « FF Group » vient de séduire et convaincre un très bel annonceur, sur le plan créatif comme sur le plan financier : une belle marque, qui dépense chaque année environ 40 millions € bruts en publicité.
Liée depuis 2012 au Publicis Groupe via son agence Saatchi & Saatchi,l’annonceur a souhaité changé de crèmerie, sans même consulter cette dernière. Et c’est finalement un réseau international, mais indépendant, qui rafle la mise.
Les équipes de Fred & Farid ont eu une analyse très fine de notre positionnement international.Il fallait bien comprendre les spécificités de chaque marché.
Anne Browaeys, Directrice Général Marketing du Club Med.
Au coeur de cette nouvelle collaboration : le lancement de la nouvelle plateforme de marque mondiale du Club Med. Social media, technologie, production de contenus et business intelligence, les 4 piliers de l’agence,seront mis à contribution entre les 2 agences « FF Paris » et « FF Shanghai ».
Cette distribution géographique de chaque côté du globe permettra à l’agence de travailler sur des problématiques aussi bien locales qu’internationales,avec la richesse des cultures européennes et asiatiques. Un point fort du réseau Fred & Farid par rapport à ses concurrents.
Bravo à FF et rendez-vous dans quelques semaines sur LLLLITL pour découvrir les premières créations issues de cette nouvelle collaboration !
C'est à chier...
A croire que ça ne s'adresse qu'aux gens qui connaissent déjà le produit pour les flatter.
Ou alors c'est une première étape et on comprendra tout à la sortie des autres spots.
il y a 6 minutes, nouch30 a dit :C'est à chier...
A croire que ça ne s'adresse qu'aux gens qui connaissent déjà le produit pour les flatter.
Ou alors c'est une première étape et on comprendra tout à la sortie des autres spots.
C'est vrai que comparé aux autres campagnes de pub du Club qu'on a connues par le passé, celle-ci laisse perplexe. Après l'avoir vue (si tu ne la loupes pas tellement elle est affligeante de banalité), t'as juste envie de dire "hmm oui, et alors ?" 
J'ai regardé les 3 spots en passant par le lien du mail du Club...
Alors, la cible, c'est une mère de famille surmenée qui veut se ressourcer avec son conjoint, pendant que ses gamins hyper gâtés s'éclatent de leur côté en pratiquant le golf ou la peinture sur face !
Je ne sais pas si la clientèle internationale va s'identifier à ce scénario, en tout cas pas moi !
Dans les différentes "signatures", je n'ai pas trouvé "Faire la fête", juste barboter dans une piscine, se faire masser, manger des trucs nouveaux...
Ca, tu le trouves en dehors du Club !
On a oublié les concepts : "C'est au Club et c'est nulle part ailleurs" et "Le bonheur si je veux" !
La stratégie marketing qui consiste à ne révéler le nom de la marque qu'à la fin du spot est un concept qui peut s'avérer percutant à condition de raconter une histoire...avec un scénario qui accroche, qui surprenne et qui questionne pour que l'objectif soit atteint !
Comme dit Philippe, attendons la suite...on sera peut-être "étonnés" ! 
il y a 17 minutes, carwiel a dit :La stratégie marketing qui consiste à ne révéler le nom de la marque qu'à la fin du spot est un concept qui peut s'avérer percutant à condition de raconter une histoire...
Et selon Jacques Séguéla (tout comme le soulignait Alexis1986), pour marquer le consommateur, le nom de la marque doit être cité entre 6 et 8 fois par minute de spot publicitaire. Le groupe VAG l'a très bien compris, d'ailleurs...
Il y a 8 heures, nouch30 a dit :C'est à chier...
j'adore l'analyse profonde, réfléchie, nuancée... 
(analyse que je partage aussi!) aaaah c'est bon de rire un peu!
il y a 31 minutes, onyx a dit :j'adore l'analyse profonde, réfléchie, nuancée...
C'est un peu rugueux, mais il a raison, surtout pour une société qui se veut "haut de gamme"...
Il est parfois inutile de faire un long discours quand 3 mot suffisent
Il y a 7 heures, nouch30 a dit :Il est parfois inutile de faire un long discours quand 3 mot suffisent
Les courts messages en disent souvent plus long que les interminables explications !
Le verbiage bien délayé, en termes technico-abscons c'est ici :
http://www.strategies.fr/actualites/marques/1054780W/club-med-donne-la-parole-a-ses-clients.html
Merci Mélusine pour avoir publié ce "gloubi-boulga", un grand moment !
Elle a l'air "bien perchée" la directrice générale marketing, digital et technoloqies" lol !
Cette charmante directrice machin-chose se torture le cerveau avec tout son charabia...Bon, la pub est vraiment cucu. Fred et Farid, déjà le nom de l'agence, ça fait un peu comique !
il y a 3 minutes, viva italia a dit :Cette charmante directrice machin-chose se torture le cerveau avec tout son charabia...Bon, la pub est vraiment cucu. Fred et Farid, déjà le nom de l'agence, ça fait un peu comique !
D'où la video que j'ai postée en lien.... ça m'a tout de suite fait penser à cette video des inconnus
La pub est analysée sur BFM business dans la rubrique "le goût du luxe" du 9/01/17.
Je l'ai partagé sur mon mur sur FB, si un "ami" FB peut la publier ici moi je n'y arrive pas, désolée !
Merci Alexis pour ton aide !
