Jean-Baptiste Posté(e) 27 août 2014 Signaler Share Posté(e) 27 août 2014 Le choix du luxe n’a visiblement pas fonctionné. Aujourd’hui, le Club Med ne doit plus viser une élite, mais le segment supérieur du marché de masse.Au début des années 2000, le Club Med a possédé jusqu’à 180 villages. Ils ne sont plus aujourd’hui que 77. L’action a valu jusqu’à 130 euros. Elle plafonnait l’an dernier à 14 euros. En douze ans, les pertes cumulées de l’entreprise ont atteint près de 350 millions d’euros, l’équivalent de la valeur en Bourse de la firme l’année passée…Une bérézina. Née d’une stratégie erronée. Henri Giscard d’Estaing, à son arrivée à la tête du Club Med en 2003, avait fait, pour le Club, en proie à des difficultés, le pari d’un positionnement radicalement nouveau, orienté vers une clientèle privilégiée à qui l’on proposait « l’incomparable ». Mais ce choix du luxe, du très haut de gamme, n’a visiblement pas fonctionné, et il est plus que temps d’en tirer les conséquences. L’offre italienne d’Andrea Bonomi, qui prend clairement ses distances avec la politique actuelle, peut, seule, y contribuer.Le Club Med avait été fondé après-guerre par Gérard Blitz. Le premier centre s’était installé aux Baléares. C’était un village de tentes en bord de mer, abrité par une forêt de pins. Simplicité, convivialité, tels étaient les maîtres mots. Il s’agissait de créer du lien, au-delà des différences, dans une ambiance festive et sportive, autour d’activités communes, au plus près de la nature. Dans des paysages de rêve, mais sans contraintes, sans souci du « show off ».La formule est apparue vieillie dans les années 1990. Les concurrents l’avaient copiée, à des tarifs moins élevés, et avec des infrastructures plus modernes. Les consommateurs exprimaient aussi de nouveaux désirs : vacances sur mesure, plus individualisées, plus axées sur la découverte. Le Club Med devait se renouveler.Philippe Bourguignon, ex-patron d’Eurodisney, appelé à la rescousse en 1997, se centra sur les valeurs d’origine, rénovant les villages, dédiant aux jeunes une offre à prix accessibles, déclinant surtout la marque de toutes les manières possibles. Une stratégie de massification fructueuse ? On n’en saura rien. Ses projets, contestés en interne, ne résistèrent pas à la calamiteuse année 2001.Et le Club s’orienta vers le luxe. Malgré un parc immobilier datant pour l’essentiel des années 1960 et 1970, avec des normes de confort spartiates, qui rendait ce pari très coûteux. Malgré la culture interne orientée vers la créativité, la décontraction, la simplicité et non la sophistication. Un choix stratégique constitue une prise de risque. Les mauvais résultats financiers de 2001 incitaient au changement. Henri Giscard d’Estaing a tenté sa chance. Mais ce qui étonne, c’est la persévérance, pendant plus de dix ans, dans cette direction, qui est apparue assez rapidement comme une impasse. L’indulgence dont a bénéficié le PDG de la part du conseil d’administration s’explique probablement par la dilution de l’actionnariat, à partir du désengagement de la famille Agnelli, qui, jusqu’en 2004 avait joué un rôle clef dans le développement du Club.Andrea Bonomi propose une stratégie de « premiumisation », ciblant non plus une élite (des chalets Club Med de 3 pièces sont actuellement loués plus de 25.000 euros la semaine), mais le segment supérieur du marché de masse. Réouverture de clubs 3 Tridents, fermeture des enclaves 5 Tridents au sein des villages 4 Tridents, installation de villages sur de nouveaux territoires… Une stratégie cette fois en phase avec l’ADN du Club, ses 50 ans d’histoire et son savoir-faire.Et, à l’heure où la nationalité d’Andrea Bonomi est avancée comme un problème, il faut rappeler que le Club n’a jamais été aussi puissant que lorsque son actionnariat était dominé par des capitaux transalpins.En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/idees-debats/editos-analyses/0203716628347-club-med-revenir-aux-fondamentaux-1034966.php?2DpvsOOuU8kyd0cz.99#xtor=CS1-31 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
John65 Posté(e) 27 août 2014 Signaler Share Posté(e) 27 août 2014 Merci WebChef,Beaucoup d'anciens GM sont d'accord avec ce qui est dit dans cet article.Espérons que cette lutte de prestige et de pouvoir fasse enfin ouvrir les yeux aux successeurs de G. Blitz et G. Trigano.Qui vivra verra ... Marie-Jo94 a réagi à ceci 1 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
onyx Posté(e) 27 août 2014 Signaler Share Posté(e) 27 août 2014 article un peu "facile" (et qui n'apporte rien!)critiquer une stratégie (que je ne défend pas particulièrement) après coup est digne d'un journaliste de " Closer" ces 10 dernières années ont été très rudes pour le tourisme: crise, terrorisme, épidémies, révolutions arabes...Je ne tirerai donc pas à boulets rouges: le Club a réduit la voilure et choisit un segment de clientèle pour limiter la casse!Là où je suis d'accord (et j'en parlais il y a un an ou deux environ) le Club a toujours su anticiper sauf peut être cette fois ci.... Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
John65 Posté(e) 27 août 2014 Signaler Share Posté(e) 27 août 2014 Le Club a peut être réduit la voilure ....Il a plutôt diminué le nombre de voiles pour en augmenter la taille Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
melusine Posté(e) 27 août 2014 Signaler Share Posté(e) 27 août 2014 1) Bonomi n'a pas encore réussi son OPA2) les promesses n'engagent que ceux qui y croient Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
Lisa92 Posté(e) 28 août 2014 Signaler Share Posté(e) 28 août 2014 Je suis d accord avec Onyx et Mélusine. J ai un doute pour la suite si M. Bonomi réussissait son OPA... J ai l impression qu il s offre un jouet, qu il revendra dans peu de temps, et le club sera noyé dans ses usines à vacances qu il a déjà?? melusine, wouali, mary j et 2 autres ont réagi à ceci 5 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
John65 Posté(e) 29 août 2014 Signaler Share Posté(e) 29 août 2014 Oui, entièrement d'accord, mais cela aura quand même eu le mérite de secouer le cocotier et de prendre en considération l'avis des petits actionnaires à qui l'on demandait tout simplement de rendre leurs billes sans plus ... mylo2011 et Marie-Jo94 ont réagi à ceci 2 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
Invité LaurentCo Posté(e) 29 août 2014 Signaler Share Posté(e) 29 août 2014 Je ne souhaite pas de ravage ni de séisme, mais comme on vient de le dire, secouer une bonne fois le cocotier fera à mon humble avis le plus grand bien ! CRICRICHOU, John65, mylo2011 et 2 autres ont réagi à ceci 5 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
onyx Posté(e) 30 août 2014 Signaler Share Posté(e) 30 août 2014 "à force de secouer trop fort un cocotier, il se peut qu'un jour il tombe" (proverbe Belgo-tahitien) Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
Invité LaurentCo Posté(e) 30 août 2014 Signaler Share Posté(e) 30 août 2014 "à force de secouer trop fort un cocotier, il se peut qu'un jour il tombe" (proverbe Belgo-tahitien) Nan, selon le proverbe belgo-franco-américano-tahitien, il n'y a que les noix qui tombent... Et "être une noix" n'est pas forcément un compliment...Je te laisse méditer là-dessus... Mamina, carwiel, CRICRICHOU et 3 autres ont réagi à ceci 6 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
melusine Posté(e) 30 août 2014 Signaler Share Posté(e) 30 août 2014 Selon le proverbe ivoirien :"Si tu secoues le cocotier, tu fais tomber la noix gâtée mais ta tête aussi va être gâtée !" Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
John65 Posté(e) 31 août 2014 Signaler Share Posté(e) 31 août 2014 Ta tête va peut-être être un petit peu gâtée, mais au moins toutes les noix gâtées seront tombées et l'on pourra revoir la vie en 45 étoiles. (proverbe personnel) Marie-Jo94 a réagi à ceci 1 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
Invité LaurentCo Posté(e) 31 août 2014 Signaler Share Posté(e) 31 août 2014 Voir 45 étoiles, c'est nettement mieux que de n'en voir que 36 ! Et ça fait moins mal !!! Mathieu27, carwiel, Marie-Jo94 et 2 autres ont réagi à ceci 5 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
melusine Posté(e) 31 août 2014 Signaler Share Posté(e) 31 août 2014 Nous, on dit 36 chandelles !Perso, j'ai le crâne fragile et j'ai beaucoup de respect pour les cocotiers, surtout ceux des Boucaniers... Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
Invité LaurentCo Posté(e) 31 août 2014 Signaler Share Posté(e) 31 août 2014 Nous, on dit 36 chandelles !Perso, j'ai le crâne fragile et j'ai beaucoup de respect pour les cocotiers, surtout ceux des Boucaniers...C'est pareil, ça fait des petites lumières qui te tournent autour de la tête...On a dit "secouer" le cocotier, pas "l'abattre" ! Marie-Jo94, CRICRICHOU et Mathieu27 ont réagi à ceci 3 Citer Lien vers le commentaire Partager sur d’autres sites More sharing options...
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