2ème marque : JoyView By Club Med

[melusine]

Nouvelle marque, nouveau village, le Club Med accélère en Chine

Le Club Med lance son premier projet sous sa deuxième marque By Club Med, avec un premier complexe au sud de Pékin.

L’homme d’affaires italien Andrea Bonomi, qui étudie l’éventualité d’une contre-OPA sur le Club Méditerranée, va devoir lever son nez des documents auxquels il a accès depuis l’ouverture, au début du mois, d’une « data room ». Et regarder du côté de la Chine…

L’exploitant de villages de vacances, qui veut faire de ce pays à l’horizon de 2015 son deuxième marché après la France, avec à cette échéance 5 villages en exploitation et 200.000 clients, a donné le coup d’envoi cette semaine au déploiement de sa nouvelle marque By Club Med (son nom chinois n’est pas encore connu), destinée à constituer une deuxième offre locale et complémentaire. La construction d’un complexe balnéaire, comptant au total 350 chambres, vient tout juste de commencer à Qinhuangdao, un lieu de villégiature situé à environ trois heures de route au sud-est de Pékin, très prisé des élites chinoises et dont Mao était, dit-on, un familier des lieux.

Ce projet, mis sur pied avec un partenaire immobilier pékinois dans le cadre d’un contrat de management – le Club Méditerranée y fera donc office strictement d’exploitant – doit être livré fin 2015-début 2016. Il sera la première illustration de cette nouvelle offre visant à proposer des formules de courts séjours aux habitants aisés des grandes agglomérations chinoises. D’autres opérations sont à l’étude et pas forcément dans le domaine du balnéaire.

Un partenariat stratégique

Le déploiement de la marque By Club Med se double de la poursuite par le groupe de son plan de marche initial, engagé fin 2009 et conforté en 2010, avec la conclusion de son partenariat stratégique avec le conglomérat chinois Fosun. De fait, le lancement de l’offre By Club Med et l’identification de nombreux projets de villages font que la direction du Club Méditerranée a la conviction toujours plus forte qu’il ira au-delà de ses objectifs initiaux. « 2015 est une première étape. On va clairement dépasser ce nombre de 5 villages avec au minimum 2 villages pour chacune des trois thématiques : ski, nature exceptionnelle, et balnéaire », confirme aux « Echos » le patron Chine du Club Med, Olivier Horps.

Dans l’immédiat, le Club Méditerranée ouvre ce vendredi son troisième village chinois – après Yabuli et Guilin – et le premier à vocation balnéaire, sur l’île de Dong’ao (sud de la Chine). Dans le cadre d’un contrat de management, il exploitera dans un premier temps sa partie 5 tridents – le « top » du Club Med – (72 chambres et suites, cet espace comptant notamment deux villas). Le village 4 tridents également annoncé (267 chambres et suites) ouvrira pour sa part le 1er novembre. La réalisation de ce complexe doit beaucoup à l’entregent de Fosun en Chine. Son ouverture donnera d’ailleurs l’occasion au PDG du Club, Henri Giscard d’Estaing, de retrouver la direction de Fosun. Il y a fort à parier qu’Andrea Bonomi soit à nouveau au cœur des discussions…

En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/industrie-services/services-conseils/0203581112626-nouvelle-marque-nouveau-village-le-club-med-accelere-en-chine-1014968.php?afhbOvWeQvgKHrL1.99

[melusine]

Le nom de la deuxième marque que le groupe va déployer en Chine apparaît , pour la première fois, dans la présentation du plan industriel accompagnant le projet de contre-OPA de l’homme d’affaires italien Andrea Bonomi.

Le secret est désormais éventé et son révélateur s’avère pour le moins croustillant : la deuxième marque que le Club Méditerranée va déployer en Chine a pour nom JoyView by Club Med, apprend-t-on aux détours de la présentation du plan industriel accompagnant le projet de contre-OPA de l’homme d’affaires italien Andrea Bonomi sur l’exploitant de villages de vacances. Interrogée par « Les Echos », la direction du groupe confirme l’information qu’elle tenait jusqu’à présent jalousement gardée en attendant un point d’étape sur le déploiement de cette marque locale complémentaire à son offre de villages.

JoyView by Club Med réunira en effet des complexes d’hôtellerie de loisirs destinés à accueillir la clientèle plutôt aisée des grandes agglomérations chinoises pour des week-ends ou des séjours de courte durée. Une première unité verra le jour fin 2015-début 2016. Il s’agira d’un ensemble en bord de mer, comptant au total 350 chambres, dont la construction a récemment commencé à Qinhuangdao, un lieu de villégiature situé à environ trois heures de route au sud-est de Pékin, très prisé des élites chinoises. Ce projet a été mis sur pied avec un partenaire immobilier pékinois dans le cadre d’un contrat de management, le Club Méditerranée faisant donc office de simple exploitant. D’autres programmes de ce type sont à l’étude et pas forcément en bord de mer.

Ambitions revues à la hausse

De fait, cette deuxième offre locale vient quelque peu conforter les ambitions du groupe en Chine. Le Club, qui veut en faire son deuxième marché –après la France– à l’horizon 2015, tablait initialement sur 200.000 clients à cette échéance et 5 villages en exploitation. Le troisième vient d’ailleurs ouvrir –pour une partie de sa capacité dans un premier temps– sur l’île de Dong’ao (sud de la Chine), ce qui en fait le premier village à vocation balnéaire. Au-delà de cette échéance 2015, les ambitions du Club Méditerranée sont déjà revues à la hausse au regard des projets identifiés mais aussi du potentiel de développement avec JoyView by Club Med.

 

En savoir plus sur :
http://www.lesechos.fr/industrie-services/tourisme-transport/0203612010072-joyview-by-club-med-la-deuxieme-marque-du-club-mediterranee-en-chine-1020860.php?mZIoVHXPBuhy40XF.99

[melusine]

Pour le moment 2 Joyview sont répertoriés pour des séjours courts, à 2 ou 3 heures d'une grande ville chinoise

 Golden Coast  et Anji

https://www.clubmed.com.cn/d/China/ClubMed-Joyview?locale=en-CN

Golden Coast devrait ouvrir en octobre 2017 et Anji en novembre 2017,  d'autres Resorts JoyView sont prévus en 2018 (Great Wall,  Zhoushan...).

 

[nouch30]

Vous avez vu, il y a deux formules:  nuit et petit déj ou tout inclus...

[melusine]

Si vous êtes perdu, pas de souci, il y a des panneaux !  

 

[melusine]

Le Club Med conforte ses ambitions en Chine avec son concept Joyview

L'exploitant de villages de vacances ouvre, ce vendredi, un nouvel établissement à Yanqing, une bourgade en pleine nature à une heure et de demie de route de Pékin. C'est le septième site inauguré par le Club Med en Chine et le troisième sous le concept « Joyview », visant les citadins.

Le Club Méditerranée plante son trident au pied de la grande muraille de Chine. L'exploitant de villages de vacances ouvre, ce vendredi, un nouvel établissement à Yanqing, une bourgade en pleine nature à une heure et de demie de route de Pékin. Seize ans après son implantation commerciale en Chine, et neuf ans après l'ouverture de son premier village dans les montagnes de Yabuli (au nord est de la Chine), le Club Med accélère son développement dans le pays, soutenu par son actionnaire chinois Fosun, dont l'introduction en Bourse du pôle tourisme a permis de lever 376 millions d'euros en novembre dernier.

Le site de Yanqing est le septième inauguré par le Club Med en Chine et le troisième sous le concept « Joyview ». Créée spécialement pour le marché chinois, cette marque vise les établissements situés non loin des grandes métropoles permettant des courts séjours. Ce concept est un axe majeur du plan d'expansion de l'opérateur dans le pays. Il s'efforce avec Joyview de cibler cette clientèle urbaine en quête de lieux de détente et de loisirs. Les deux premiers ont été ouverts en 2018 (l'un à Anji, à trois heures de Shanghai, l'autre dans la station balnéaire de Beidaihe, proche de Pékin) et un quatrième ouvrira ses portes fin 2020.

Découverte du tourisme

« Deux tiers de Chinois commencent par voyager dans leur province, explique Xavier Desaulles, le nouveau patron marchés Asie. Avec Joyview, nous les accompagnons dans leur découverte du tourisme et leur donnons un avant-goût de l'expérience Club Med ». L'idée est d'attirer les familles le week-end ou lors des courtes vacances chinoises et de cibler une clientèle d'entreprises la semaine (séminaires…). Repris d'un établissement existant, le Club Med de Yanqing dispose, par exemple, d'un centre de conférence de 13.000 mètres carrés.

La Chine est le deuxième marché du Club Med après la France, avec 243.000 clients l'an dernier, en hausse de 22 %. « Ce rythme de croissance a vocation à se poursuivre », indique Henri Giscard d'Estaing, le PDG du groupe, pour qui le « positionnement premium de la marque est une garantie de résilience » face au ralentissement de l'économie. Le cap des 300.000 clients chinois devrait donc être franchi cette année.

Feuille de route

Pour accompagner cette croissance, le Club Med veut accélérer les ouvertures de sites. « Notre feuille de route pour les années à venir prévoit, en moyenne, 3 à 5 nouveaux resorts par an dans le monde, dont un à deux en Chine, poursuit Henri Giscard d'Estaing. Pour réaliser cet objectif, et éventuellement l'accélérer, il faut regarder beaucoup de projets en même temps ». Ce ne sont pas les offres qui manquent : le Club Med reçoit une à deux propositions par semaine de la part d'autorités locales et de propriétaires privés ou publics !

« Une quinzaine de projets ont été présélectionnés mais ce n'est que le début d'un long processus », prévient le PDG. A ce stade, un établissement est en construction à Lijiang (dans le Yunnan). Un autre chantier va débuter le mois prochain à Thaiwoo, l'un des sites sélectionnés pour les JO d'hiver de Pékin en 2022, suivi d'un troisième à Taicang, près de Shanghai (autour d'un projet de « ski dôme » en partenariat avec Compagnie des Alpes).

En ciblant les familles urbaines avec son concept « Joyview », le Club Med peut élargir son audience, s'adressant désormais potentiellement à 14 % de la population chinoise, et non plus seulement aux 7 % les plus riches.Club Med se réorganise en Asie