Marketing Professionnel : Le Carpe Diem des marques : une parade aux temps morts
Nous pouvons prendre l’exemple de l’entreprise du Club Med qui depuis 1950 utilise la notion de bonheur liée au moment présent dans ses prises de parole.
En 1976 avec sa campagne « Verbes », l’enseigne utilise parfaitement les codes de la philosophie Carpe Diem en mettant en avant les plaisirs naturels sources d’un plaisir stable : « Manger », « Boire », « Contempler », « Respirer »…
Après cette campagne, s’ensuivra une succession de slogans autour de ce concept tels que « Retrouvez les choses de la vraie vie », « Le Club, la plus belle idée depuis l’invention du bonheur » ou encore « Le bonheur si je veux ». A travers toutes ces publicités la marque promet des moments de pause, de plénitude pour échapper à la tyrannie de la vitesse. Nous retrouvons la philosophie d’Épicure dans ces slogans, une philosophie néanmoins travestie car les temps de pause promis par le Club Med vont de pair avec une multitude d’activités, d’attractions proposées par l’enseigne. Le consommateur reste ainsi continuellement sollicité.